本周（2023.06.26-07.02）出海大事件。
「Going Global 出海周報(bào)」是創(chuàng)業(yè)邦推出的出海系列欄目，旨在為出海領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者和投資人精選出海大事件、海外大公司、投融資消息，本篇為欄目第192篇報(bào)道。
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整理丨趙曉曉
本文語(yǔ)音支持丨標(biāo)貝科技
本周（2023.06.26-07.02）出海大事件包括：SHEIN 再次否認(rèn)提交赴美上市申請(qǐng)；Temu 在美國(guó)招合規(guī)崗，應(yīng)對(duì)反洗錢(qián)等監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)；美團(tuán)旗下 KeeTa 擴(kuò)大在港送外賣(mài)范圍；跨境電商平臺(tái)敦煌網(wǎng)年成交額增長(zhǎng)458%；TikTok將不再收集美國(guó)13-15歲用戶跨應(yīng)用數(shù)據(jù)；美FTC將對(duì)亞馬遜在線市場(chǎng)提起反壟斷訴訟等。
大事件
SHEIN 再次否認(rèn)提交赴美上市申請(qǐng)
據(jù)媒體報(bào)道，SHEIN已經(jīng)秘密向美國(guó)證券交易委員會(huì)（SEC）提交 IPO 登記文件，并可能在年底前上市，最新估值超過(guò) 600 億美元。不過(guò) SHEIN 發(fā)言人回應(yīng)稱 “否認(rèn)這些謠言”。
2021 年以來(lái)，SHEIN 已經(jīng)多次傳出上市消息，幾天前也曾有媒體報(bào)道 SHEIN 遞交上市材料，均遭到公司否認(rèn)。但在美國(guó)方面，上市推進(jìn)似已有實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。去年1月，美國(guó)有媒體報(bào)道SHEIN已聘請(qǐng)美國(guó)銀行、高盛、摩根大通負(fù)責(zé)IPO工作。同時(shí)，據(jù)《福布斯》2022年11月報(bào)道，為推進(jìn)海外上市，SHEIN聘請(qǐng)了全球頂級(jí)投行家、前貝爾斯登（Bear Stearns）投資銀行家唐偉（Donald Tang）擔(dān)任其執(zhí)行副董事長(zhǎng)。
今年2月，SHEIN給投資者發(fā)送了一份運(yùn)營(yíng)文件：SHEIN的目標(biāo)是到2025年實(shí)現(xiàn)585億美元的年?duì)I收，遠(yuǎn)高于2022年的227億美元，并于2023年內(nèi)上市；預(yù)計(jì)到2025年，SHEIN的商品交易總額將增長(zhǎng)至806億美元，較2022年增長(zhǎng)174%。
6月26日，SHEIN官方微信號(hào)發(fā)布消息稱，將推出“希有引力”計(jì)劃，從一直主打的女裝品類擴(kuò)張至鞋包首飾、美容彩妝、家居用品、運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品、3C用品等全品類。業(yè)界人士分析，這個(gè)計(jì)劃或正是為了配合其在美沖刺IPO。
Temu 在美國(guó)招合規(guī)崗，應(yīng)對(duì)反洗錢(qián)等監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)
Temu近日 在 LinkedIn 發(fā)布招聘信息，要在總部波士頓招聘合規(guī)崗，主要是應(yīng)對(duì)反洗錢(qián)等金融運(yùn)營(yíng)相關(guān)的監(jiān)管要求，職責(zé)包括制定、實(shí)施合規(guī)政策和流程，培訓(xùn)員工，跟進(jìn)政策變化，及時(shí)響應(yīng)監(jiān)管機(jī)構(gòu)要求等等。
除此之外，Temu 還在美國(guó)招聘高級(jí)法律顧問(wèn)，職責(zé)涵蓋產(chǎn)品合規(guī)、消費(fèi)者隱私、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、貿(mào)易合規(guī)等領(lǐng)域。在中國(guó)香港，Temu 正招聘有電商或在線支付監(jiān)管合規(guī)經(jīng)驗(yàn)的法律顧問(wèn)。還有其他一些招聘需求分散在美國(guó)和歐洲的會(huì)計(jì)和稅務(wù)崗。
中國(guó)公司做跨境電商的合規(guī)難點(diǎn)不僅在于跨境業(yè)務(wù)本身，而在于要滿足歐美發(fā)達(dá)國(guó)家一整套法律和監(jiān)管體系，涉及稅務(wù)、會(huì)計(jì)準(zhǔn)則、廣告法、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、消費(fèi)者隱私、數(shù)據(jù)合規(guī)等等。
今年 4 月以來(lái)，美國(guó)政府機(jī)構(gòu)相繼發(fā)布報(bào)告，指 Temu 和 SHEIN 涉嫌逃稅、供應(yīng)鏈違規(guī)等。上個(gè)月中，有美國(guó)議員提出法案，提議終止來(lái)自中國(guó)的包裹繼續(xù)享受 800 美元以下小包免關(guān)稅的優(yōu)惠。
美團(tuán)旗下 KeeTa 擴(kuò)大在港送外賣(mài)范圍
美團(tuán)旗下外賣(mài)平臺(tái)KeeTa公布，業(yè)務(wù)范圍加速拓展至香港深水埗、油尖旺地區(qū)。即6月27日早上9時(shí)起，將業(yè)務(wù)范圍拓展至尖沙咀、尖東、西九龍、何文田、佐敦西、太子、油麻地、南昌、石硤尾、紅磡、長(zhǎng)沙灣等區(qū)域。
KeeTa還表示，7月起將進(jìn)駐至荔枝角、九龍城、觀塘等其他九龍地區(qū)。KeeTa發(fā)言人表示，在過(guò)去一個(gè)月的營(yíng)運(yùn)中，香港用戶的熱情支持和認(rèn)可超過(guò)預(yù)期，并收到非常多來(lái)自旺角和大角咀以外地區(qū)食客和餐廳的問(wèn)詢以及訴求，增強(qiáng)了公司進(jìn)一步拓區(qū)的信心。
KeeTa 5月 22 日在港上線，最初只在旺角等地小范圍運(yùn)營(yíng)，據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù)，期間平均配送用時(shí) 23.91 分鐘，準(zhǔn)時(shí)率 98%。
跨境電商平臺(tái)敦煌網(wǎng)年成交額增長(zhǎng)458%，覆蓋全球225個(gè)國(guó)家和地區(qū)
去年一年，在Snapchat 帶動(dòng)下，跨境電商平臺(tái)敦煌網(wǎng)（DHgate）年成交額實(shí)現(xiàn)了 458% 的高速增長(zhǎng)，ROI 提升了 171%，GMV 增長(zhǎng)近 3 倍。
敦煌網(wǎng)成立近20年，是引領(lǐng)中國(guó)出海行業(yè)發(fā)展的跨境電商平臺(tái)，海外核心業(yè)務(wù)市場(chǎng)美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、加拿大、意大利。去年，敦煌網(wǎng)和Snap合作，后者是一家科技公司，旗下核心產(chǎn)品Snapchat是一款能夠幫助用戶增強(qiáng)與朋友、家人和世界連接的視覺(jué)通訊 App，匯聚了全球 7.5 億高粘性、高購(gòu)買(mǎi)力的年輕用戶。
作為全球化電商平臺(tái)，目前敦煌網(wǎng)已覆蓋全球 225 個(gè)國(guó)家和地區(qū)，幫助商家拓展全球市場(chǎng)。
海外大公司
TikTok將不再收集美國(guó)13-15歲用戶跨應(yīng)用數(shù)據(jù)
為符合美國(guó)和歐洲市場(chǎng)政府的多項(xiàng)新規(guī)，TikTok 在近日更新了自己的數(shù)據(jù)使用政策。最主要的變化是大幅限制了對(duì)青少年用戶的數(shù)據(jù)收集和使用。TikTok 表示，平臺(tái)將不再追蹤青少年用戶在平臺(tái)外的跨應(yīng)用數(shù)據(jù)，也不會(huì)利用這些數(shù)據(jù)進(jìn)行定位，給青少年推送個(gè)性化廣告。
TikTok 停止追蹤美國(guó)青少年用戶跨應(yīng)用數(shù)據(jù)，也將對(duì)廣告主的投放效果帶來(lái)明顯影響。美國(guó)青少年用戶中有 2/3 都在使用TikTok，青少年也是不少?gòu)V告主的目標(biāo)用戶，而TikTok目前還沒(méi)表示會(huì)用哪種替代定位方案，因此今后 TikTok 的投放效果可能會(huì)受到影響。
除了限制對(duì)青少年用戶的數(shù)據(jù)追蹤，TikTok 還將上線多項(xiàng)新功能，以便更好地保護(hù)用戶數(shù)據(jù)。
第一個(gè)新功能名為“清空我的活動(dòng)軌跡（Clear My Activity）”,該功能可以讓用戶清除 TikTok 與廣告合作伙伴分享的任何活動(dòng)數(shù)據(jù)。第二項(xiàng)功能是把推廣內(nèi)容貼上三類標(biāo)志，分別為廣告/贊助內(nèi)容（Ad/Sponsored）、推廣內(nèi)容（Promotion Content）、限制使用數(shù)據(jù)（Limited Data Use，LDU）。
美FTC將對(duì)亞馬遜在線市場(chǎng)提起反壟斷訴訟，計(jì)劃重組亞馬遜
美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)（FTC）計(jì)劃未來(lái)幾周對(duì)亞馬遜電商業(yè)務(wù)提起反壟斷訴訟，依照FTC的說(shuō)辭，亞馬遜利用其在市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，區(qū)別對(duì)待那些不使用該公司物流服務(wù)（包括倉(cāng)儲(chǔ)和運(yùn)輸）的第三方商家。
在線市場(chǎng)是亞馬遜電子商務(wù)部門(mén)的核心，而第三方商家目前占亞馬遜在線銷售額的一半以上，他們?yōu)槊抗P交易支付傭金，同時(shí)還可以選擇向亞馬遜支付從倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸?shù)綇V告等服務(wù)的費(fèi)用。根據(jù)Marketplace Pulse的一項(xiàng)研究，亞馬遜在其市場(chǎng)上每筆交易的平均抽成近年來(lái)有所增加，2022年抽成比例超過(guò)了50%，高于2016年的35%。
市場(chǎng)認(rèn)為 ，F(xiàn)TC 可能會(huì)要求亞馬遜重組。亞馬遜此前根據(jù)平臺(tái)暢銷數(shù)據(jù)、自營(yíng)生產(chǎn)銷售商品，也因此受到反壟斷調(diào)查。
去年，Shopee 登頂東南亞及巴西市場(chǎng)購(gòu)物類App月活增速首位
6月30日，2023 Shopee品牌成長(zhǎng)峰會(huì)上，Shopee宣布，其2022年全年訂單量達(dá)76億，并登頂東南亞及巴西市場(chǎng)購(gòu)物類App月活增速首位。
Shopee結(jié)合平臺(tái)數(shù)據(jù)分享了對(duì)品牌消費(fèi)者的洞察：2022年，平臺(tái)用戶基數(shù)持續(xù)上漲，其中，32歲以下、非一線城市的年輕群體成為Shopee Mall消費(fèi)主力，且這一比例仍在擴(kuò)大。消費(fèi)者對(duì)平臺(tái)的黏性穩(wěn)步提升，高價(jià)位產(chǎn)品贏得更多青睞，跨品類、跨品牌的交叉協(xié)同型購(gòu)買(mǎi)趨勢(shì)凸顯，強(qiáng)互動(dòng)性購(gòu)物體驗(yàn)需求增加。
Shopee跨境業(yè)務(wù)總經(jīng)理劉江宏表示，目前Shopee已有超45,000個(gè)品牌入駐Shopee Mall，覆蓋的10+市場(chǎng)、超10億人口及300多個(gè)細(xì)分類目。過(guò)去一年，Shopee聯(lián)盟營(yíng)銷合作伙伴數(shù)量已達(dá)逾250萬(wàn)，并新增站內(nèi)橫幅廣告等多個(gè)優(yōu)質(zhì)流量入口。
此外，Shopee于近月新增50個(gè)物流樞紐，以強(qiáng)化“最后一公里”末端配送能力。谷歌、淡馬錫與貝恩公司聯(lián)合發(fā)布的《2022年?yáng)|南亞數(shù)字經(jīng)濟(jì)報(bào)告》顯示，自2019年起，東南亞網(wǎng)民數(shù)量持續(xù)激增，到2022年已增長(zhǎng)1億，達(dá)4.6億人。
投融資
出海儲(chǔ)能電源品牌Zendure征拓獲近億元 A++輪融資
6 月 26 日，儲(chǔ)能電源品牌Zendure征拓宣布獲得近億元 A++輪融資，由創(chuàng)新工場(chǎng)、老股東厚雪資本、浙江星月實(shí)業(yè)投資。本輪融資將用于交付陽(yáng)臺(tái)儲(chǔ)能產(chǎn)品 SolarFlow 和即插即用離網(wǎng)式儲(chǔ)能產(chǎn)品 SuperBase V，以及研發(fā)投入、渠道建設(shè)、海外客戶服務(wù)體系強(qiáng)化等方面。
Zendure 在 2013 年創(chuàng)立于美國(guó)硅谷，起初專注于充電寶等小型移動(dòng)儲(chǔ)能產(chǎn)品，通過(guò)亞馬遜、品牌官網(wǎng)等渠道銷售，打開(kāi)了美國(guó)、歐洲、中東等市場(chǎng)。2017 年，Zendure 在國(guó)內(nèi)注冊(cè)了廣州疆?？萍加邢薰?，此后還開(kāi)設(shè)了天貓、京東等渠道。目前，Zendure 專注于家庭和戶外使用的儲(chǔ)能電源產(chǎn)品，未來(lái)將基于即插即用家電式儲(chǔ)能系統(tǒng)的概念推出更多新產(chǎn)品。
英國(guó)消費(fèi)電子品牌Nothing獲 9600 萬(wàn)美元融資，即將發(fā)布新手機(jī) Phone (2)
英國(guó)消費(fèi)電子品牌Nothing近日宣布獲得 9600 萬(wàn)美元融資，由 Highland Europe 領(lǐng)投，Google Ventures、EQT Partners、C Capital、瑞典電子舞曲樂(lè)團(tuán) Swedish House Mafia 等參與投資。本輪融資后，品牌累計(jì)融資額達(dá) 2.5 億美元。
Nothing 成立于 2020 年，總部位于倫敦，創(chuàng)始人裴宇（Carl Pei）為瑞典華裔，曾任一加手機(jī)聯(lián)合創(chuàng)始人、負(fù)責(zé)一加海外市場(chǎng)。目前，Nothing 已推出無(wú)線耳機(jī) Ear (1) 、Ear (2) 和 Ear (stick) ，以及手機(jī) Phone (1)，過(guò)去 兩 年共售出超 150 萬(wàn)臺(tái)設(shè)備。值得一提的是，品牌還將于 7 月 11 日發(fā)布新手機(jī) Phone (2)。
目前 Nothing 已進(jìn)入西歐、北美、中東、日韓、印度等區(qū)域市場(chǎng)，通過(guò)品牌官網(wǎng)、倫敦線下品牌旗艦店銷售，此外還進(jìn)入了電信運(yùn)營(yíng)商渠道以及 Selfridges、蔦屋書(shū)店、MoMA Design 等零售渠道。
新加坡數(shù)字支付平臺(tái)Sunrate獲D1輪融資
近日，總部位于新加坡的數(shù)字支付平臺(tái)Sunrate（尋匯）獲得D1輪融資，金額未公開(kāi)，由Prosperity7 Ventures領(lǐng)投，SoftBank Ventures Asia額外投資。新資金用于鞏固其在數(shù)字支付領(lǐng)域的地位，并擴(kuò)大其覆蓋范圍，為全球更多企業(yè)提供服務(wù)。Sunrate為在新興市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的企業(yè)提供全面的解決方案。
Sunrate成立于2016年，憑借其先進(jìn)的專有平臺(tái)、廣泛的網(wǎng)絡(luò)和強(qiáng)大的API 迅速獲得認(rèn)可，使公司能夠在150多個(gè)國(guó)家/地區(qū)進(jìn)行本地和全球運(yùn)營(yíng)和擴(kuò)張。
新加坡旅游科技公司UTU獲3300萬(wàn)美元B輪融資
近日，旅游科技公司UTU獲得3300萬(wàn)美元B輪融資，由SC Ventures投資。UTU成立于2016年，是一家總部位于新加坡的金融科技公司，旨在幫助旅客在免稅購(gòu)物中獲得更多退款。
UTU目前有兩條主要業(yè)務(wù)線，一是可以幫助免稅購(gòu)物者通過(guò)飛行里程或酒店積分進(jìn)行退款，而不是通過(guò)傳統(tǒng)渠道獲得增值稅退稅。二是為客戶提供免稅卡，并幫助客戶兌換相當(dāng)于商品服務(wù)稅120%的購(gòu)物代金券。UTU當(dāng)前的合作伙伴有10家國(guó)際航空公司，包括法航、荷航、阿聯(lián)酋航空、卡塔爾航空及新加坡航空等，其合作伙伴還包括歐洲大型酒店品牌之一的雅高。
關(guān)于Going Global
這是創(chuàng)業(yè)邦推出的出海欄目，對(duì)話一線出海人物，講述一線出海故事。交流、合作、尋求報(bào)道請(qǐng)?zhí)砑游⑿舩iaoxiao-jun-。
欄目往期周報(bào)
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