2023年3月24日，華潤啤酒公布了2022年業(yè)績報告。數據顯示，2022年公司實現營收352.63億元，同比增長5.6%；凈利潤43.44億元，剔除2021年出讓土地所得收益后，凈利潤同比增長32.8%；整體啤酒銷量較上年同期增長0.4%至1109.6萬千升，次高端及以上啤酒銷量約210.2萬千升，同比增長約12.6%，產品結構持續(xù)提升，國際品牌喜力的銷量實現兩位數增長。報告還顯示，借助收購貴州金沙窖酒酒業(yè)有限公司55.19%的股權，華潤啤酒積極構建“啤酒+白酒”雙賦能的商業(yè)模式，進一步加強公司于中國白酒行業(yè)的競爭力。
【資料圖】
在“3+3+3”戰(zhàn)略“中三年”的收官之年，華潤啤酒交出了喜人的業(yè)績答卷。隨著2022年業(yè)績報告的發(fā)布，華潤啤酒舉行了線下媒體溝通會，華潤啤酒（控股）有限公司執(zhí)行董事及首席執(zhí)行官侯孝海、執(zhí)行董事及首席財務官魏強、副總裁趙春武、公司秘書及投資者關系總監(jiān)梁偉強共同出席了此次會議，總結回顧2022年階段成績，同時展望酒類新世界的美好未來。
中國啤酒行業(yè)的高端化是共同繁榮 將從多面塑造高端化全新競爭力
作為國內啤酒行業(yè)的領軍者，華潤啤酒一直堅持知己創(chuàng)新，勇立潮頭。2017年，基于對時代發(fā)展和行業(yè)拐點將至的形勢洞察，華潤啤酒開啟了“3+3+3”創(chuàng)新戰(zhàn)略，率先邁入高端發(fā)展里程。
2022年是華潤啤酒“3+3+3”戰(zhàn)略第二個“3”年的收官之年?；仡欉^去，侯孝海表示，過去三年，雪花啤酒通過中三年的戰(zhàn)略，高端酒整體達到210萬千升水平，保持12%以上的增速，特別是在去年下半年對消費有特別大的抑制情景下，雪花啤酒高端酒的增速比上半年還要高。從中三年發(fā)展和2022年高端酒的發(fā)展趨勢來看，中國啤酒產業(yè)高端化歷程和速度、方向都沒有改變。高端化、價值化、個性化依然是中國啤酒未來發(fā)展的動力和動能。隨著各個啤酒企業(yè)TOP都在向高端化發(fā)展，高端化競爭日趨激烈，但是相對理性，目前行業(yè)是良性競爭的狀態(tài)。中國啤酒行業(yè)的高端化是共同繁榮、共同創(chuàng)造的，可以共同期待的較長一個戰(zhàn)略周期。
隨著中國啤酒行業(yè)高端化發(fā)展進程的提速，面對全新階段的命題考驗，華潤啤酒未來高端化競爭的關鍵點將在何處？對此，侯孝海介紹，新興消費場景和新興消費場所，包括線上、小酒館、音樂酒吧和一些CVS連鎖化、品牌化、個性化、全國化的發(fā)展都是華潤啤酒高端化中的要點。其次，建立不同檔次、不同風味、不同品牌形象的高端化品牌矩陣，依然是高端化競爭非常重要的因素。另外，擁有較好的高端渠道網絡、高端客戶隊伍、高端品牌覆蓋和動銷方法也是華潤啤酒高端酒競爭的核心要素。最后，擁有一支強大的營銷隊伍，亦將是華潤啤酒未來高端化競爭的核心要素之一。
具體業(yè)績方面，雖然過去三年疫情期間消費受限，消費需求被抑制，消費能力下降，啤酒行業(yè)承受了很大壓力。但侯孝海表示，疫情放開之后進入了消費新復蘇的時期，對于啤酒產業(yè)來講，“我們認為是迎來了一個更好的發(fā)展環(huán)境，更好發(fā)展生態(tài)，更好發(fā)展機會的一年?！闭雇?023年業(yè)績，他認為，華潤啤酒應該有更多機會做得更好?！?023年的業(yè)績，我們認為銷量能夠實現正增長，收入實現個位數的增長，利潤角度來講，華潤啤酒一直追求雙位數的持續(xù)增長，今年值得期待。”
白酒百億小目標是基本門檻 越往上走風光越會無限美好
隨著高端化戰(zhàn)略的持續(xù)深入推進，華潤啤酒致力于探索酒類多元化的產業(yè)布局，以更好賦能在酒類新世界的競爭力與引領力。在這一進程中，華潤啤酒積極布局白酒賽道，構建了“啤酒+白酒”雙賦能的商業(yè)模式。為更好在白酒業(yè)務大展拳腳，華潤啤酒于年初對組織架構進行了調整，公司設立華潤雪花和華潤酒業(yè)兩個事業(yè)部，分別負責啤酒和非啤酒酒類業(yè)務板塊的管理運營。
在侯孝海看來，“做啤酒新世界的領導者”的征程上，承擔“3+3+3”最后三年決勝的任務，需要企業(yè)更加專業(yè)化，這個調整對公司未來的發(fā)展至關重要，它完整形成了華潤啤酒作為上市公司的兩大業(yè)務板塊和兩個戰(zhàn)略發(fā)展賽道，給公司帶來管理的規(guī)范化、戰(zhàn)略協同的一致性和專業(yè)運營能力的極大提升，對華潤酒業(yè)和華潤雪花發(fā)展都有非常大的推動作用。
對于白酒業(yè)務版塊今后的戰(zhàn)略規(guī)劃，侯孝海介紹，華潤啤酒長期看好中國白酒產業(yè)，本著長期主義、長期價值的主張，秉持產業(yè)拓展、產業(yè)運營這樣的策略。目前先制定了一個三年戰(zhàn)略，這三年是華潤酒業(yè)學習探索、優(yōu)化提升、發(fā)展壯大的三年。從第一年的學習型、探索型，形成叩開中國非啤酒或者是中國白酒的大門。通過第二年啤酒經驗的嫁接和賦能，形成華潤酒業(yè)獨特的競爭能力和發(fā)展模式，以優(yōu)化和提升改進在白酒業(yè)務的發(fā)展路徑、方法和能力。最后一年初步做強做大，形成華潤酒業(yè)的基本盤、自己管理模式和方法。
至于白酒賽道的發(fā)展目標，侯孝海曾于前不久提出一個向百億元邁進的目標。但他也表示，百億目標是華潤酒業(yè)進入白酒行業(yè)的基本門檻。對于華潤啤酒白酒業(yè)務布局，通過“啤白雙賦能，白白共成長”這樣一種模式，用三年時間探索、提升和發(fā)展，一百億的目標不應該太長。對于更遠的未來，他指出，三年之后目前還沒有制定更遠目標，但相信如果前三年做好，后面的發(fā)展可以期待。
回顧2022年業(yè)績，華潤啤酒交出了令人滿意的答卷。華潤啤酒在高質量高端發(fā)展的路上，引領中國啤酒行業(yè)的高端化進程。侯孝海如此形容過往成績，過去三年，特別是在2019年看華潤啤酒整個業(yè)務的增長是“小荷才露尖尖角”，看2022年整體情況是“吾家有女初長成”，華潤啤酒的未來剛剛開啟第一小段，越往上走風光越會無限美好。
2023年是華潤啤酒“3+3+3”企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略最后一個3年的開局之年，也是邁入“決勝高端”的戰(zhàn)略元年。展望未來，華潤啤酒將在“最后一戰(zhàn)”中完美亮劍，向“做酒類新世界的探索者”的目標堅實邁進。