4月15日晚間，片仔癀公布2021年業(yè)績：全年營業(yè)收入約80.2億元，同比增長23.2%，公司凈利潤24.3億元，同比增長45.46%。
這是片仔癀幾年來最好的成績單。健識局梳理發(fā)現(xiàn)，自2017年至今，片仔癀年收入從37.13億元上漲至80.2億元，年均增幅超過13%。
營收逐年上漲，股價卻在過去一年從高位掉落，到今年3月16日跌至近兩年低點(diǎn)290元/股。相較于去年12月28日每股476.15元，跌幅將近40%。
4月18日收盤時，片仔癀總市值1890億元。據(jù)同花順iFinD數(shù)據(jù)：比最高市值縮水超千億元。
過去的一年，片仔癀價格炒作屢次掀起輿論，片仔癀被抬高到“藥中茅臺”的地位，一粒難求。很多市場人士認(rèn)為，片仔癀早從藥品的治療屬性，演變到附帶金融屬性。
加之該公司管理團(tuán)隊頻繁更換、產(chǎn)品持續(xù)提價，最終，醫(yī)藥產(chǎn)品上演了一場擊鼓傳花的資本游戲。
很多入局者都抱著賺一把就走，只是，持續(xù)下跌的股價讓他們跑不動了。
瘋狂炒作，推高股價
片仔癀是中醫(yī)藥老字號，主營業(yè)務(wù)包括：醫(yī)藥制造、醫(yī)藥流通、化妝品和日化，以及食品。2021年這四大板塊的營業(yè)收入分別是39.71億元、31.46億元、8.41億元、4488.67萬元。
其中，拳頭產(chǎn)品片仔癀（錠劑）是銷售重頭。但2021年報并未披露錠劑片仔癀的具體銷售額。
錠劑片仔癀一直被資本市場關(guān)注，這款產(chǎn)品主要用于熱毒血瘀所致急慢性病毒性肝炎、無名腫毒、跌打損傷等各種炎癥。不過，近幾年在高端商務(wù)宴請圈中，很多人認(rèn)為：喝茅臺前服用片仔癀，能起到保護(hù)肝臟的作用。
一旦與茅臺掛鉤，炒作不可避免。
片仔癀本身也一直在漲價。健識局不完全統(tǒng)計，片仔癀的零售價格已從2005年的每粒125元，飆升至每粒590元，公司主動提價超過20次以上。分析人士指出，價格上漲的本質(zhì)與原材料稀缺有著必然的聯(lián)系。
片仔癀的主要成分為天然牛黃、蛇膽、天然麝香和田七。其中天然牛黃和麝香是兩味名貴中藥?？得乐兴幘W(wǎng)顯示，2021年12月天然牛黃的報價約為480-550元/克，天然麝香國家統(tǒng)購價格為400元/克。西南證券研究顯示，目前國內(nèi)被允許使用天然麝香投料的中成藥企業(yè)只有14家。
有概念、又稀缺，這是市場最喜歡的炒作對象。2021年6月開始，片仔癀變得奇貨可居，原價590元一顆的錠劑炒到最高2000元。
為緩解供應(yīng)緊張、終端價格飛漲等諸多問題，片仔癀很快開通了天貓和京東的線上渠道，打擊黃牛從而規(guī)避規(guī)管風(fēng)險。健識局注意到，目前片仔癀大藥房在天貓的官方旗艦店上，一粒3克裝的錠劑總銷量已超過5000盒。而在京東平臺上，相同產(chǎn)品的用戶評價也超過了2000人次。
到2021年9月，片仔癀的炒作開始退熱?！包S?！辈桓以賶贺?，普通民眾也開始觀望。
一漲一退之間，片仔癀已然實(shí)現(xiàn)了營業(yè)收入的大幅上漲。
一年內(nèi)更換兩任董事長
價格在狂歡，股價也在經(jīng)歷“過山車”，就在這個時期，公司的一把手兩度更替。
2021年12月10日，片仔癀發(fā)布公告稱，董事長潘杰已提交書面辭職報告。辭職后，潘杰不再擔(dān)任片仔癀公司任何職務(wù)。
這已是片仔癀在2021年內(nèi)卸任的第二任董事長。2021年4月，片仔癀前董事長劉建順因個人身體原因，向董事會申請?zhí)崆巴诵?，辭去公司董事、董事長及董事會下屬專門委員會委員等職務(wù)。
作為已服務(wù)片仔癀22年的老將，潘杰臨危受命，使公司各項經(jīng)營指標(biāo)穩(wěn)步增長。但最精彩的，還是這位老將的謝幕表現(xiàn)：
健識局梳理發(fā)現(xiàn)，潘杰在任的8個月，正是片仔癀錠劑從爆炒到退潮的8個月。
在這個階段，該公司股價也一路走高，達(dá)到491.88元的歷史最高點(diǎn)。然后，大股東就開始了減持，股價隨后轉(zhuǎn)跌。
潘杰已經(jīng)走了，剩下的難題，擺在片仔癀新任董事長林緯奇面前。
林緯奇曾是香港漳龍實(shí)業(yè)有限公司總經(jīng)理助理，在出任片仔癀董事長之前，他是福建省漳州市國資委黨委委員、副主任。從機(jī)關(guān)到國企，是個較大的轉(zhuǎn)型。
根據(jù)公告，片仔癀的發(fā)展戰(zhàn)略已從“一核兩翼”向“多核驅(qū)動”轉(zhuǎn)型：該戰(zhàn)略的核心是做優(yōu)片仔癀，做大片仔癀牌安宮牛黃丸，做強(qiáng)片仔癀化妝品。
加大化妝品產(chǎn)品的投入，布局醫(yī)美是片仔癀今后的目標(biāo)。片仔癀除了錠劑之外，旗下的“皇后”等品牌覆蓋珍珠膏面霜、眼霜、爽膚水等多種護(hù)膚品，也已在各大電商平臺銷售。
2021年，片仔癀化妝品營收為6.85億元。比2017年增長了2.91倍。
2020年10月，片仔癀曾發(fā)布公告稱，公司欲啟動分拆片仔癀化妝品上市的前期籌備工作。不過，時至今日，該分拆事宜仍未公布新進(jìn)展。
喧囂之后，轉(zhuǎn)型之路注定不會平坦。
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